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特步主品牌二季度营业恢复强劲 现金流稳健足够

allbet代理 财经 2020-07-22 15:54:49 96 0

今日,特步国际(HK1368) 披露了2020年中期业绩盈利预警及2020年第二季度中海内地营业运营状态。

二季度营业恢复超预期

据特步2020年中期业绩盈利预警通告,于2020年上半年报期,将较2019年同期录得本公司普通股股权持有人应占其未经审核综合溢利削减约45%至55%,特步主品牌的收入及分部溢利划分录得中单位数及约25%至30%跌幅。

究其主要原因:一是由于2020年1月下旬,中海内地发作新冠疫情,配合政府疫情防控,特步部门终端店肆运营中止导致其代理商的订单及补货订单削减;二是,特步在疫情时代,对代理商给予了一次性补助,短期内增添一部门运营成本;三是,三月中旬起,疫情蔓延至全球,新收购品牌盖世威及帕拉丁在美洲及欧洲的大部份营业未能睁开。

与此同时,特步方也示意:团体现在现金贮备丰裕,财政状态良好,停止2020年6月30日,特步团体净现金及现金等值项目( 包罗定期存款、结构性银行存款以及已抵押存款减去银行借款 )约为人民币21 亿元,具备抗风险能力。随着团体内部降本增效项目的不停奏效,管理层对下半年继续保持强劲增进显示持审慎乐观态度。 

新营销改造不停深入 618强势增进

近年来,特步电商营业连续变化,今年受疫情倒逼,特步新营销营业快速提升。今年618,电商通过调整内部货物结构、精准营销推广、结构直播营业等行动,强化新营销矩阵。

相关数据显示,618流动中,特步主品牌全渠道累计成交突破2.5亿元,海内品牌第三;特步儿童新品高速成长,全网增速达77%。山海系列、猫和老鼠系列、騛速系列等受到消费者青睐。

疫情也加速特步另一项新营销营业的增进——“特步运动+”,该线上小程序相当于终端门店的云店,以单家店自主运营、独立核算,伙计们变身云店客服,并跨界当起“主播”直播带货,可以通过直播带货等一系列线上销售手段,连续服务原本线下积累的成熟客户群,盘活特殊时期的人、场、货资源。现在,“特步运动+”已开设超4000家。

专业+跨界 产物力、品牌力并驾齐驱

去年底,特步公布“国人竞速、全民畅跑”战略,并正式发售竞速160X跑鞋,这款鞋成为跑者圈的新网红,不仅助力董国建在2019年柏林马拉松上获得中国男子马拉松外洋赛场的最佳成就,并斩获天下权威跑鞋测评媒体《RUNNER’S WORLD 跑者天下》的两项大奖:“编辑之选”及“最高性价比”奖,成为特步专业跑鞋的典型代表。

除了不停回暖向好的业绩显示,信心还来自于不停加码的品牌行动。 7月,特步品牌推广动作一再,彰显品牌升级的信心和刻意。基于少林功夫和特步体育精神的契合,特步与千年少林寺牵手,借“国潮”风打造跨界潮品。在少林寺举行“山门秀”,获得全网跨越2亿的曝光量。

除借势“国潮”,特步也借力A.I.,探索人工智能“赋能”传统制造业。7月,特步与微软小冰、阿里联手,在特步天猫旗舰店推出个性化定制项目,行使小冰在绘画创作上的大数据能力和阿里柔性供应链的平台,打造人工智能与服装制造零售业跨界互助的新模式。索康尼首家品牌店落地上海多品牌战略迈出实质一步

2019年,特步正式转型为多品牌、国际化的企业。只管受今年疫情影响,盖世威及帕拉丁在国际市场的营业停摆,然则索康尼却鼎力拓展了在海内的结构,显示出了逆势而上的韧劲,停止现在已在上海、北京、广州、深圳、南京等都会开设跨越15家店肆。

随着中海内地疫情管控成效的不停深入和国际疫情防控行动的不停加强,特步对下半年中国整体市场基本面保持乐观。基于现在海内消费市场的强劲回暖势头,特步对行业整体生长态势充满信心,也期待特步团体在主品牌、新品牌的共同发力之下,有一个新的跃升。

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