南方观察｜大地艺术节为南海带来了什么？

文｜赵越

“大地艺术节经过适当休整，将从2023年3月中旬开始进入日常运营期。”最近，一则南海大地艺术节春季展期的消息经官方发布后，再次迅速登上了小红书、微博、微信朋友圈等社交媒体，被全国各地的年轻人、文化爱好者关注，回应了广大“粉丝”的期待。

这样被瞩目，是此前南海从未享受过的，在过去三个月却成为了常态。

2022年11月18日，国内首个全域性、地域型艺术节——广东南海大地艺术节正式开幕，15个国家和地区的134组（位）艺术家在南海西樵镇，创作了73个艺术作品。

时隔三个多月，我们可以得出两个结论：第一，大地艺术节，是南海近十年来最“出圈”的一张文化名片；第二，举办大地艺术节是南海提升核心竞争力的重要决策。

接近一百天的“奇幻”经历，让南海人认识到了文化艺术的号召力。现在是时候做一个阶段性总结了：“出圈”的大地艺术节，为南海带来了什么？

游客从四面八方而来，在广东南海大地艺术节渔耕粤韵分区游览。西樵镇宣办供图

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在激烈的区域竞争里，一个好的文化品牌，往往就是一个地区能举起的、最主要的“招牌”。没有这样一块招牌，一个地区就难以被人记住、被人看见。

但是，要打造出一块真正成功、而非自娱自乐的文化招牌绝非易事。

不用说全国，仅广东就有122个县（市、区）。对于大多数县域经济体来说，想要突出重围，打造一个有全国影响力的文化品牌，难度极高。不仅过去是这样，在如今自媒体高度发达、信息资讯爆棚的年代，更是如此。

在更早之前，南海有全国影响力的文化品牌，还是电影黄飞鸿和叶问。黄飞鸿系列电影，崛起于20世纪90年代。而真正大火的《叶问1》也早在2008年就已上映。此后十多年来，传统IP影响力日益单薄，南海始终未再新增一个红出广东、有全国辐射力的全新文化品牌。

直到，南海在2022年咬紧牙关做出了举办大地艺术节的决策。

《黄飞鸿》《叶问》这两大电影IP，背景处在晚清、民国时期，都聚焦武术。与其截然不同，大地艺术节呈现了一个现代的、活力的、多元的南海，且能够让人深入其中，亲身体验，生命力、吸引力、参与度更强。

全网的关注就是明证。到2月16日，“广东南海大地艺术节”在百度、微博、抖音、B站、小红书、携程、知乎等社交媒体平台相关话题浏览量累计1392.9万。百度词条“南海大地艺术节”相关搜索结果超过1700万。